熱泵除濕機屬于制冷空調(diào)家庭中的一個小成員，特別是在家用內(nèi)銷市場剛剛才被一部分消費者認知，2005年總體的市場容量還不到20億元，因此在品牌競爭方面遠不及空調(diào)行業(yè)激烈，本文針對目前家用、民用除濕機行業(yè)中主要品牌進行了一個簡單的格局定位（見圖表1），以把握一下除濕機行業(yè)的一些品牌方面的特點。
◆格局尚未形成
從表1的除濕機的品牌定位格局中可以看出，目前行業(yè)中還沒有真正形成規(guī)模的品牌和企業(yè)，從我網(wǎng)監(jiān)控的主要品牌看，2005年銷售收入能過億的企業(yè)，大部分企業(yè)的銷售收入都不過千萬元大關(guān)，品牌格局還僅是一個雛形，形成這樣局面的原因主要有幾點：
一、由市場需求決定，除濕機行業(yè)的市場容量不到20億，國內(nèi)市場更是微乎其微，在沒有市場需求的拉動下各企業(yè)對該產(chǎn)品的重視度不夠，除濕機只能成為一個附屬的小產(chǎn)品，而目前的專業(yè)除濕機企業(yè)又沒有足夠的實力來大力推廣。
二、除濕機產(chǎn)品目前品類繁多，應用領(lǐng)域也紛繁復雜，造成銷售渠道雜亂，同時每種產(chǎn)品的需求量都相對較少，這也給企業(yè)在推廣及銷售造成較大困難。
目前在內(nèi)銷市場銷售的*還是以國產(chǎn)或合資品牌為主，另外還有部分口品牌，以SEN森井、通用為代表，他們的產(chǎn)品定位于，價格也較高。
從除濕機短期的發(fā)展態(tài)勢來看，這種局面還將維持很長的一段時間，雖然近兩年國內(nèi)市場的需求有較快增長，但市場需求的量還是相對有限，很難讓很多有實力的品牌介入，品牌自然也無法形成。但畢竟在除濕機作為一個細分的市場，還是有相應的市場空間及利潤，因此還是不斷會有新的品牌進入。
◆地域粵杭壟斷
從除濕機品牌的地域特點相當顯著，從目前我們監(jiān)控的品牌看，全部都集中在以廣東及以杭州為代表的華東區(qū)域。這種地域的特點*符合目前中國制造基地的整體布局，廣東及華東一帶是制造基地較為集中的區(qū)域，這些區(qū)域交通較為便捷，同時也是材料及部件的集散地，對企業(yè)生產(chǎn)、采購、物流、貿(mào)易等都非常有利。另一方面則由除濕機的消費區(qū)域特點所決定，除濕機目前主要用于華東、華南等濕度較大的南方區(qū)域，其中有家用、民用、工業(yè)幾種，因此從就近銷售區(qū)域設(shè)廠的原則看華東、華南也是*的選擇。當然另一方面產(chǎn)業(yè)的群聚效應也會有一定的影響，杭州就是除濕機典型的群聚基地。
◆產(chǎn)品各取所長
從除濕機品牌的產(chǎn)品流派上看應該分成三類（見表2），從三類品牌對應的特長產(chǎn)品看也算是各取所長，以美的、TCL為代表的家用空調(diào)企業(yè)以家用除濕機為主導，其在這類產(chǎn)品的技術(shù)及國內(nèi)銷售渠道方面有明顯優(yōu)勢；而以特靈、約克為主的商用空調(diào)企業(yè)則以工業(yè)恒溫恒濕機組見長，這類產(chǎn)品的技術(shù)含量較高，而且銷售渠道也以工程項目為主，這些傳統(tǒng)商用空調(diào)企業(yè)zui大資源；作為專業(yè)的除濕機企業(yè)則更多的專注于民用市場，也就是一些中小型的工廠、作坊等，而這些品牌則主要以經(jīng)銷商的模式來操作。
目前出口依舊是除濕機的主要銷售方向，2005年除濕機出口總額在15億元上下，要占到行業(yè)總體容量的88%。而從目前除濕機出口的品牌來看zui顯著的特點就是空調(diào)企業(yè)占據(jù)主導，造成這種原因主要有幾個方面：首先空調(diào)企業(yè)基本都有自己的出口經(jīng)營權(quán)，而目前的除濕機企業(yè)由于規(guī)模較小，基本要由貿(mào)易商來執(zhí)行；其次空調(diào)企業(yè)在市場品牌度較高，而且有專門的市場人員進行業(yè)務；另一方面性空調(diào)企業(yè)如LG有固定的性訂單支撐，使其每年的除濕機出口量都維持在相對的高位。
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